Website-Relaunch: Wann lohnt er sich und wie verliert man keine Google-Rankings?

Kurz gesagt: Ein Relaunch lohnt sich, wenn Ihre Website auf dem Handy schlecht funktioniert, langsam lädt, veraltet ist oder keine Anfragen bringt. Damit Sie Ihre Rankings nicht verlieren, brauchen Sie eine Liste aller alten Adressen. Jede davon leitet per 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite. Danach beobachten Sie in der Google Search Console, wie Google die neuen Seiten übernimmt.

Woran Sie merken, dass ein Relaunch fällig ist

Die Seite funktioniert auf dem Handy nicht

Texte zu klein, Buttons zu eng, Bilder abgeschnitten. Viele Kunden sehen Ihre Seite zuerst auf dem Handy. Müssen sie dort zoomen, sind sie schnell wieder weg.

Sie lädt langsam

Große Bilder, alte Themes und viele Plugins bremsen. Wer warten muss, springt ab. Spürbar schneller wird es oft erst mit einem sauberen Neuaufbau.

Die Inhalte stimmen nicht mehr

Alte Leistungen, ehemalige Mitarbeiter, Fotos von vor zehn Jahren. Jede veraltete Angabe kostet Vertrauen. Können Sie Änderungen nicht selbst machen, bleibt die Seite stehen.

Es kommen keine Anfragen

Besucher kommen, aber niemand meldet sich. Dann fehlt oft ein klarer Weg zum Kontakt. Oder die Texte beantworten die Fragen Ihrer Kunden nicht.

So läuft ein Relaunch ab

Zuerst schaue ich mir die bestehende Seite an. Welche Seiten gibt es? Welche werden gefunden? Was funktioniert schon gut? Dann planen wir die neue Struktur. Ich schreibe die Texte, gestalte die Seiten und baue sie in Framer. Vor dem Wechsel prüfen wir alles gemeinsam. Die alte Seite bleibt bis dahin online. Ihre Kunden merken vom Umbau also nichts. Ihre Domain bleibt bei Ihnen.

So behalten Sie Ihre Google-Rankings

Das URL-Inventar

Am Anfang steht eine Liste aller Adressen der alten Website. Dazu gehören Unterseiten, Blogartikel und PDFs, auf die andere Seiten verlinken. Google empfiehlt, für jede alte Adresse festzulegen, wohin sie künftig führt (Quelle: Google Search Central).

301-Weiterleitungen

Eine 301-Weiterleitung sagt Google, dass eine Seite dauerhaft umgezogen ist. Wichtig ist das passende Ziel. Leiten Sie nicht alle alten Adressen pauschal auf die Startseite um. Google rät außerdem, Weiterleitungen möglichst lange zu behalten, in der Regel mindestens ein Jahr (Quelle: Google Search Central).

Interne Links anpassen

Links innerhalb der Website sollten direkt auf die neuen Adressen zeigen, nicht auf Weiterleitungen. Google rät außerdem, Ketten aus mehreren Weiterleitungen zu vermeiden (Quelle: Google Search Central). Am besten führt jede alte Adresse direkt zum endgültigen Ziel.

Titel und Beschreibungen

Seitentitel und Meta-Beschreibungen, die gut funktioniert haben, sollten erhalten bleiben oder gezielt verbessert werden. Auch Überschriften und wichtige Begriffe sollten nicht ohne Grund verschwinden. Sonst muss Google die Seite neu einordnen.

Search Console nach dem Start

Nach dem Wechsel wird die neue Sitemap in der Google Search Console eingereicht. Dort sehen Sie, wie Google die neuen Seiten aufnimmt und ob Fehler auftreten. Schwankungen sind dabei normal. Laut Google kann es bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger dauern, bis die neuen Adressen erscheinen (Quelle: Google Search Central).

Wie ein Umzug konkret abläuft, beschreibe ich im Artikel Von Webflow zu Framer wechseln. Für WordPress und Wix gilt dasselbe Prinzip.

Zwei typische Beispiele

Relaunch einer Website mit fünf Seiten: rund 4.200 €

Ein Unternehmen zieht seine Website mit Startseite und vier Unterseiten zu Framer um. Die Texte werden überarbeitet, die Seiten neu gestaltet. Alle alten Adressen leiten auf die passenden neuen Seiten weiter.

Relaunch mit Referenzbereich: rund 5.600 €

Startseite, drei Unterseiten und ein Referenzbereich, den das Unternehmen künftig selbst pflegt. Die ersten acht Projekte übernehme ich aus der alten Seite.

Für Weiterleitungen braucht es bei Framer den Tarif Pro, laut Framer 30 $ im Monat bei jährlicher Zahlung (Quelle: Framer). Ihren eigenen Richtwert rechnet mein Kostenrechner unter „Relaunch“.

Was ein Relaunch nicht braucht

Eine komplett neue Struktur nur aus Prinzip. Seiten, die gut gefunden werden, dürfen bleiben. Auch neue Adressen ohne Grund sind unnötig, denn jede Änderung braucht eine Weiterleitung. Nicht jede alte Funktion muss mit. Was niemand genutzt hat, darf wegfallen. Und ein Relaunch alle zwei Jahre ist unnötig, solange die Seite ihren Zweck erfüllt.