Hamburger Hafen
Erscheinung
2024
Bereich
Branding
Motion
Social Media
Rebranding-Konzept für den Hamburger Hafen – ein variables Markensystem für vier Schnittstellen.
Im Studium haben wir 2024 zu zweit ein Rebranding für den Hamburger Hafen entwickelt. Strategie, Konzept und das Corporate Design mit variablem Logosystem, Farben und Schrift sind gemeinsam entstanden. Danach haben wir aufgeteilt: Mein Kollege übernahm den Druck, ich Social Media, Motion Design und den Imagefilm.
Aufgabe
Ein Markensystem entwickeln, das zeigt, wie vielseitig der Hafen ist.
Rolle
Strategie, Konzept und Corporate Design gemeinsam. Eigenständig: Social Media, Motion Design und Imagefilm
Ergebnis
Variables Logosystem mit vier Varianten, Imagefilm, Social Media und ein Plakat auf Acryl
Problem
Ein Hafen, der mehr ist als ein Hafen – aber ein Branding, das das nicht zeigt. Der Hamburger Hafen ist einer der bedeutendsten Umschlagplätze Deutschlands. Sein visuelles Erscheinungsbild spiegelte diese Relevanz nicht wider. Ein zeitgemäßes Markensystem, das die Diversität des Standorts kommuniziert, fehlte vollständig.
Lösung
Ein Logo für den Hafen, drei für das, was ihn ausmacht.
Das Fundament bilden zwei klar aneinandergereihte H, die den Hafen als Ganzes tragen. Drei weitere Logos stehen für Schifffahrt, Schiene und Straße, über die alle Im- und Exporte laufen. Die Schiene war uns besonders wichtig: Bei einem Hafen denkt man an Schiffe, dabei ist Hamburg Europas größter Eisenbahnhafen. Die Logos kennzeichnen auch die Bereiche im Hafen und helfen im Recruiting, etwa mit dem Schifffahrtslogo für Stellen in der Werft. Der Imagefilm zeigt, wie alles zusammenspielt.
Vorgehen
Vom Vergleich zum System.
Am Anfang stand der Vergleich mit anderen Häfen. Viele treten deutlich moderner auf. Der Hamburger Hafen wirkte daneben veraltet und zeigte nur einen Teil dessen, was er leistet.
Daraus entstand die Idee, den Hafen nicht als einen Ort zu zeigen, sondern als Knotenpunkt. Statt eines einzelnen Logos haben wir ein System mit vier Zeichen entwickelt, das auch nach innen funktioniert: für die Kennzeichnung der Bereiche und für Stellenanzeigen, die je nach Bereich ihr eigenes Zeichen tragen.
Nach der gemeinsamen Grundlage habe ich die digitale Seite übernommen. Im Imagefilm, in Social Media und im Motion Design wird sichtbar, welches Zeichen für welchen Bereich steht und wie der Hafen alles zusammenbringt.
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