Hamburger Hafen
Rebranding-Konzept für den Hamburger Hafen – ein variables Markensystem für vier Schnittstellen.
Im Rahmen des Studiums entwickelten wir als Zweiergruppe ein vollständig ausgearbeitetes Rebranding für den Hamburger Hafen – konsequent durchdacht in allen Disziplinen. Herzstück ist ein variables Logosystem, das den Hafen als vernetzten Knotenpunkt begreift: Schiff, Schiene, Straße, Hafen. Darauf aufbauend entstanden Imagefilm, Website-Konzept, Social Media, Printmedien und Corporate Fashion.
Problem
Ein Hafen, der mehr ist als ein Hafen – aber ein Branding, das das nicht zeigt. Der Hamburger Hafen ist einer der bedeutendsten Umschlagplätze Deutschlands. Sein visuelles Erscheinungsbild spiegelte diese Relevanz nicht wider. Ein zeitgemäßes Markensystem, das die Diversität des Standorts kommuniziert, fehlte vollständig.
Lösung
Variables Logosystem als Fundament – Branding als Leitsystem.
Wir entwickelten ein variables Logosystem mit vier Derivaten – für Schifffahrt, Schienenverkehr, Straßenverkehr und den Gesamtorganismus Hafen. Diese Logos sind nicht nur Markenzeichen, sondern funktionales Orientierungssystem: Sie kennzeichnen die einzelnen Bereiche direkt vor Ort. Ergänzt wurde das Konzept durch Imagefilm, Website, Social Media, Printmedien und Corporate Fashion – alles aus einem Guss, alles konzeptionell vollständig ausgearbeitet.
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